A seguir, uma visão geral de várias práticas recomendadas em marketing por e-mail, além de insights e dicas para ajudá-lo a implementá-las em sua empresa.
Segmentar sua lista para segmentação relevante
Construir uma grande lista de contatos é benéfico para o marketing de afiliados. No entanto, quanto maior a sua lista, mais diversificados serão os interesses das pessoas. Portanto, à medida que sua lista cresce, torna-se cada vez mais imperativo que você segmente seu conteúdo para otimizar a relevância.
Quando você cria formulários de inscrição ou inscrição, inclua opções para os assinantes escolherem preferências de auto-seleção. Mesmo plataformas livres como o MailChimp permitem que você forneça opções de segmentação. Por exemplo, você pode perguntar aos assinantes sobre interesses específicos, preferências de produtos ou interesses de conteúdo. Opções para comerciantes da filial podem incluir:
1) Newsletters, 2) Ofertas e Descontos, 3) Anúncios e 4) Atualizações de novos produtos. Alguns assinantes podem optar por receber conteúdo em todos eles, enquanto outros podem ter interesse apenas em um ou dois.
A segmentação relevante melhora as taxas de abertura e reduz a frequência de descadastramentos.
Entregar campanhas de gotejamento
"Gotejamento" é um termo comum usado para descrever uma série de mensagens criadas com antecedência e entregues às pessoas ao longo do tempo em uma sequência programada. Esse tipo de campanha automatizada está disponível através dos principais programas de software de email marketing. Ele permite que você planeje uma estratégia de mensagem coesa e cronometre suas entregas de e-mail para otimizar o impacto.
Campanhas automatizadas geralmente são acionadas também pelo comportamento do usuário. Por exemplo, você pode segmentar novos visitantes e clientes do site com conteúdo que corresponda ao que eles visualizaram no site. Essa abordagem é muito mais eficaz do que enviar a mesma campanha geral para todos.
Concentre-se no envolvimento e nas respostas
Se você fizer com que os leitores interajam com seu conteúdo e respondam aos calls-to-action, é mais provável que você os mantenha inscritos e interessados. Recursos interativos, como vídeos, imagens e outros recursos, contribuem para o engajamento.
A geração de uma resposta baseia-se, em parte, na oferta de um CTA que se alinha aos interesses do leitor-alvo. Pense se uma mensagem de campanha é acompanhada de maneira mais sensata, com uma peça de conteúdo mais detalhada, como um e-book ou whitepaper, uma oferta promocional ou outra coisa. Dê sinais de ação claros com um botão para o seu CTA.
Misture as mensagens
Os sites de ofertas diárias, como o Groupon, são construídos em listas de contatos gigantescas. No entanto, esses tipos de sites geralmente sofrem com baixas taxas de abertura. Essa realidade ilustra que as pessoas se tornam dessensibilizadas e desinteressadas em campanhas promocionais diárias.
Misture seu conteúdo para incluir informações e recursos valiosos, entretenimento e incentivos ocasionais. A diversidade de conteúdo é mais atraente para os assinantes típicos.
Conclusões
Estas são algumas das melhores práticas de email marketing para ajudar os profissionais de marketing da filial na maximização do ROI. O potencial das campanhas de email é ótimo, mas somente se você tiver um plano sólido!
Artigo retirado do site oficial Payoneer.com.
