Google e Facebook dominam anúncios digitais em 2017
A quantidade de dinheiro que vai para a publicidade digital nos EUA em 2017 deverá aumentar em quase 16%, chegando a US $ 83 bilhões, com a Alphabet Inc.
Isso é de acordo com a firma de pesquisa de mercado Marketer, que disse em um relatório na terça-feira que, no geral, o Google ainda será o líder em termos de dólares em publicidade digital, respondendo por 40,7% da participação dos EUA neste ano. Enquanto isso é mais que o dobro do bolo do Facebook, o Facebook lidera em anúncios gráficos.
Google ainda leva
A eMarketer está prevendo que o negócio de anúncios gráficos do Facebook nos EUA aumentará 32,1% este ano, atingindo US $ 16,33 bilhões, com o Facebook respondendo por 39,1% da fatia de mercado. A eMarketer disse que o crescimento dos gastos com publicidade no Facebook pode ser atribuído a um aumento no número de usuários e ao tempo que os usuários gastam na rede social, o que atrai mais anunciantes. Além disso, a eMarketer disse que o Instagram está impulsionando o crescimento da publicidade no Facebook. A eMarketer está prevendo que o Instagram representará 20% da receita móvel do Facebook neste ano, o que representa um aumento de 15% um ano atrás. A receita de anúncios gráficos do Google deve aumentar para US $ 5,24 bilhões, mas sua participação no mercado diminuirá 12,5%. “Os usuários do Facebook estão cada vez mais cativados por vídeos na plataforma - não apenas no Facebook, mas também no Instagram. Vídeo, ao vivo e gravado, é um dos principais impulsionadores do engajamento crescente dos usuários e do entusiasmo dos anunciantes ”, disse a analista de previsão da eMarketer, Monica Peart, em um relatório. (Veja também:Campanha B2B do Facebook para angariar anunciantes de vídeo .)
Quanto aos gastos com publicidade no mercado de buscas, a eMarketer disse que a participação de mercado do Google aumentará 16,1% para US $ 28,55 bilhões em 2017, com o Google reivindicando cerca de 78% do total de receita publicitária nos EUA este ano. "O domínio do Google nas buscas, especialmente nas buscas móveis, vem em grande parte da crescente tendência dos consumidores de usar seus smartphones para pesquisar tudo, desde os detalhes de um produto até as direções", disse Peart. "O Google e a pesquisa móvel como um todo continuarão se beneficiando dessa mudança de comportamento".
Quanto aos recém-lançados Snap Inc.'s Snapchat, eMarketer disse que o aplicativo de mensagens está pronto para "crescimento explosivo" em 2017, com a receita publicitária aumentando 157,8% para US $ 770 milhões nos EUA. Abaixo do US $ 800 milhões que o eMarketer previu anteriormente devido à maior receita do que a esperada com parceiros Snap. A eMarketer disse que o Snapchat representará 1,3% do mercado de anúncios para celular nos EUA este ano, com crescimento de 2,7% até 2019.
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